Pentru unii “cunoscatori”, efectul unui update inseamna ca ai facut lucrurile gresit, deci poti fi tras pe roata. Ptr cei din domeniu, update-ul inseamna o modificare dupa care trebuie sa te adaptezi, o noua regula. Deci regulile jocului au fost modificate, trebuie sa jucam in actualele reguli. Si nu, SEO n-a murit.. se transforma continuu. Doar cei care nu stiu ce inseamna SEO mor (de ciuda). De fapt, se inmultesc.

Actualizarea are cam acelasi efect pe care Florida si Jagger le-au avut la timpul lor. Si atunci oamenii s-au speritat, multe sinucideri in masa, carcotasi oportunisti pe la colturi – lumea a supravietuit si a mers mai departe. Nimic nou sub soare.

Acum, Pinguinul Google loveste in niste factori pe care SEO se baza sau de care oamenii vorbeau dar nu erau dovezi concrete in privinta lor. Factorii identificati ca fiind modificati ar fi urmatorii:

Onpage

- Thin content care a dat batai de cap la multi oameni. Face parte din actualizarea Panda, dar acum a fost pastrat si chiar imbunatatit/inrautatit, dupa caz.
Agregatoarele, site-uri/pagini interne ce genereaza duplicate content, site-uri afiliate care s-au limitat la a importa un feed al unui magazin online, site-uri ce folosesc aceleasi template-uri/teme de design, site-uri care nu ofera indeajuns de multa informatie ptr a tine un fan vizitator pe site. Cel putin astea ar fi cateva motivele onpage care se pot aplica in .ro

Alte motive tin de greseli gramaticale in continut, greseli ortografice, continut vag generat pentru a urca la cautari specifice (toata lumea stie ca advetorialele trebuie sa aiba 300 de caractere). Uimitor, tag-urile au ramas relevante.. Google n-a observat spamul prin tag-uri (facut cu succes de bloggeri de va(r)za romani sau de catre ziare prestigioase).

- vocabularul folosit si nivelul de scriere a continutului a devenit un criteriu de a diferentia site-urile in functie de nise, tipul de vizitator caruia i se adreseaza.

Desi moda e ca 140 de caractere sa exprime cat mai mult, cand vine vorba de text scris e util sa va exprimati cat mai util oamenilor care va citesc. Bloggingul (dar nu numai) in .ro e taman invers: posturi multe cu 3 fraze.

- structura utila oamenilor si mai putin motoarelor de cautare. Mai mult ca oricand structura unui site e importanta, mai ales ca pana acum paginile duplicate erau oarecum tolerate. Paginatiile, categoriile inutile, filtrele, rezultatele la cautarile proprii sint elemente ale unei structuri ce pot face Pinguinul sa se enerveze.

Nu ma hazardez sa insir mai multi factori, nici astia nu sint clari din moment ce rezultatele la cautari scot in evidenta site-uri care au astfel de probleme. Totusi teoria spune ca e bine sa va imbunatatiti partea onpage. Chiar si asa e posibil sa cadeti la cautari din cauza offpage-ului.

Offpage

Desi ceva mai simplu, offpage-ul se rezuma in special la ceea ce tine de link building. Sint cateva teorii neconfirmate cum ca Google ar fi “dat” in cei care nu fac PPC si sint pe locul 1 la cautari cu volum. Nimic confirmat, Google obisnuieste sa dezvolte speculatiile prin lipsa de informatii clare despre ceea ce face. Deci ne rezumam la link building.

Daca pana acum link-urile din: directoare web, directoare de articole, pagini sitewide, retele de linking, footer, blogroll, semnaturi si profile de forumuri, comentarii pe bloguri mergeau, acum toate acestea tind sa nu mai mearga. Asta e varianta generalista.

Varianta concreta e ca link-urile din site-uri de slaba calitate, din zone ale site-urilor unde se presupune ca se vand link-uri, din surse nerelevante, cu acelasi anchor text, de pe acelasi IP devin periculoase. Pana acum erau doar inutile. Acum aceste link-uri te trag in jos.

Cateva link building footprints de care trebuie sa tineti cont atunci cand analizati backlink-urile:

Paginile/domeniile cu PageRank predominant slab dau cele mai multe link-uri catre site. Atat PR-ul domeniilor cat si a paginilor trebuie sa fie pe cat posibil mare. Practica e fix invers, asta ptr ca nu sint bani ptr a cumpara link-uri de calitate sau se ajunge greu la ele.

Tipul surselor de linking sint predominant aceleasi, dar si de slaba calitate. Advetorialele pe bloguri mergeau pana acum in .ro, acum ele nu mai sint indeajuns. Trebuie diversificata sursa de link-uri ptr a dilua din intentia artificiala de a genera link-uri. In plus, advertorialele in .ro apar toate in aceeasi zi, au cam acelasi continut slab si putin, si trimit link-uri catre aceleasi pagini, cu aceleasi anchor texte. Cred ca e destul de evident.

Tot aici voi adauga si folosirea excesiva a aceluiasi anchor text. E clar, cuvintele cheie cu volum mare sint targetul principal ptr destui. Google spune ca anchor textele trebuie sa vina natural, diversificat. Altfel e clar ca incercati sa “masluiti rezultatele”.

La fel de importanta s-ar parea ca devine pozitia link-ului in site. Pana acum era important sa ai link-uri din continut, acum trebuie sa fii atent sa nu abuzezi prea mult de lucrul asta… diversificarea e modul prin care “naturaletea poate fi imitata”.

Link-urile din profile, semnaturi pe forumuri si comentarii pe bloguri, liste de link-uri, link-uri in teme WordPress, link-uri cumparate in retele… sint atent analizate. Procentele predominante determina penalizarea ptr abuz.

Parerea mea e ca ptr .ro un alt factor offpage important e TLD-ul si tara in care e gazduit hostul.

Foarte rar exista motive ptr care un link de pe .com ar da link catre unul de pe .ro. Abuzand de link-urile de pe .com va puteti atrage penalizari destul de greu de identificat. La fel si in cazul IP-urilor, doar ca mai mult conteaza daca link-urile vin de pe aceleasi IP-uri, nu neaparat faptul ca ele sint de din aceeasi tara.

Daca un site are TLD.com si e pe un IP din US dar are continu in romana si se adreseaza romanilor, atunci n-ar trebui sa fie considerat un abuz sau ceva artificial.

Astea sint cateva sfaturi, ele sint valabile generalizat.. in functie de site si de ceea ce ati facut la/cu el lucrurile difera. Evident, mai e cazul in care Google pur si simplu penalizeaza site-urile, isi cere scuze si apoi lasa acele site-uri penalizate pana la urmatoarea modificare de algoritm. Asta e unul din motive ptr care prestatorii de servicii SEO/SEM nu pot oferi garantii SEO.

Hartile de tip XML sint create special pentru motoarele de cautare. Ele nu ajuta la pozitionari, asa cum harta site-ului onpage o poate face, ci doar faciliteaza o indexare corecta. Exista un Sitemaps protocol agreat de catre Google, MSN, Yahoo si Ask. Proiectul nostru fiind pe WordPress, nu pot decat sa va recomand pluginurile speciale de tip XML.

Legat de Google Webmaster Tools, personal ma folosesc de el si ca staistici si  ca validare de harta XML si indexare corecta si sunt foarte multumit.

1. Optimizarea on-page

Pe scurt, optimizarea On-page reprezintă mai multe tehnici de optimizare directă a site-ului, iar mai concret optimizarea codului HTML şi a imaginilor.Aceasta include în sine:
* cod (x) html şi css validat
* utilizarea corectă şi semantică a HTML tag-urilor
* optimizarea imaginilor utilizate pe site
* evitarea javascripturilor şi utilizarea corectă a animaţiilor FLASH
* crearea unui sistem de navigare corect pe site
* prezentarea unui Sitemap

2. Optimizarea off-page

Optimizarea Off-page nu se efectuază direct pe site, însă este foarte importantă. Optimizarea off-page se reduce la un principiu foarte simplu: generarea a câtor mai multe (şi calitative) linkuri externe (backlinks) spre site-ul de optimizat. Mai concret optimizarea off-page este inscrierea in directoare, inscriere in articole, inscrierea in bloguri … si este o optimizare care trebuie facuta mai tot timpul ca site-ul sa fie in primele pozitii, este optimizarea care va aduce site-ul pe cuvintele dorite in primele pagini din google si il mentine acolo.

SEO implica optimizarea a tot ceea ce inseamna tag-uri, cuvinte cheie, linkuri, structuri.PPC care este acronimul pentru Pay Per Click si desemneaza un model de plata a reclamei online in functie de click-urile primite de link-ul inclus in listele de link-uri platite. Marele avantaj oferit de acest model de promovare consta in faptul ca tarifele sunt in functie de rezultate, se plateste numai pentru click-uri, adica numai pentru vizitatorii directionaţi efectiv spre site.PPC este solutia cea mai la indemana pentru pozitionarea prestabilita intr-un motor de cautare, cei care apeleaza la această solutie licitand practic pozitia dorita pentru o anumita interogare in listele de rezultate ale motoarelor de cautare.

Spre deosebire de SEO, PPC nu imbunatateşte pozitionarea in listele organice (naturale, neplatite) de rezultate. Un site al carui grad de optimizare este scazut va ramane la fel si dupa renuntarea la campaniilePPC , ducand la scaderea drastica a traficului pe site. Ba mai mult, includerea paginii web in aria rezultatelor sponsorizate implica asumarea riscului de a fi total ignorati de o anumita categorie de utilizatori, despre care vom vorbi intr-un capitol viitor. Prin urmare, efectul SEO asupra traficului este pe termen lung, iar apelarea la campanii PPC genereaza rezultate pe termen scurt.

Daca va ganditi la vizitatori si le veti oferi continut de calitate fiti sigur ca site-ul dumneavoastra isi castiga o reputatie in randul lor iar numarul de vizitatori care intra direct pe site va creste.

Avantajele/dezavantajele optimizarii

Chiar dumneavoastra puteti sa va optimizati site-ul pentru motoarele de cautare iar atunci investiatia nu va fi decat in timp petrecut in fata calculatorului. Deci un avantaj ar fi ca oricine poate sa faca SEO si cu investitii materiale minime. Binenteles ca rezultate mult mai bune sunt obtinute daca munca este facuta de un profesionist. Din pacate exista si dezavantaje. Nu exista nici o garantie, ca site-ul dumneavoastra va ajunge in primele pozitii la o anumita cautare si chiar si daca va ajunge nu exista garantii ca va si ramane acolo. In google de exemplu exista fluctuatii, uneori site-ul dumneavoastra poate fi scos in afara indexului iar in ziua urmatoare el poate fi primul pentru aceeasi cautare. Cei de la google spun ca indexarea site-urilor se face in mod gratuit si de aceea nu sunt nici un fel de garantii.

Nici un prestator SEO nu va aduce pagube, in mod intentionat rau, site-ului clientului. Acest lucru inseamna folosirea(fara o atentie sporita) a tehnicilor care sunt cunoscute ca ducand la excluderea clientului din indexul motoarelor de cautare sau din directoarele web.

Nici un prestator SEO nu va incalca in mod intentionat vreo regula publicata a motoarelor de cautare sau a directoarelor web. Daca regulile publicate de motoarele de cautare se schimba, lucru ce se intampla destul de
des, prestatorul SEO trebuie sa ia masuri in concordanta cu acestea. Cand regululile aceste sunt neclare prestatorul SEO va cauta lamuriri si va astepta aprobarea din partea motoarelor de cautare, inainte de a folosite metodologii si tehnologii care sunt potential negative.

Nici un prestator SEO nu va pacali, nu va jigni sau aduce prejudicii morale, in mod intentionat, utilizatorului final. Orice persoana care utilizeaza motoarele de cautare in vederea obtinerii de informatii, si viziteaza un site pe baza pozitionarii acestuia in urma procesului SEO, nu va fi indus in eroare de catre informatiile oferite catre si de catre motoarele de cautare, nu va fi prejudiciata morala in momentul accesarii site-ului. Tehnici de genul “momeste si schimba”, prin care pagina nu contine informatii suficiente pentru cuvintele cheie optimizate nu sunt agreate.

Nici un prestator SEO nu va incalca in mod deliberat vreo lege existenta. Acest lucru se refera la copyright, trademark, servicemark sau legi cu privire la spam, deja existente la nivel de tara, conferatie sau international.

Nici un prestator SEO nu va prezenta informatiile de pe site-ul clientului in mod eronat. Printre aceste metode se numara cea a prezentarii de versiuni diferite a aceleasi pagini web, pentru diferiti clienti. Exceptie fac situatiile informatia necesita modificari din punct de vedere al browserului sau traduceri in mai multe limbi. In general, orice pagina HTML va trebui sa fie identica pentru acelasi tip de cerere de afisare.

Nici un prestator SEO nu va reprezenta, in mod eronat, un articol sau succes SEO ca fiind al acestuia. Ne referim la preluarea ca intreg sau partial a muncii altui prestator SEO si insusirea performantelor pentru aceasta. Prestatorul SEO nu poate creea copii la indigo, integrale sau partiale ale muncii altui prestator fara concensul acestuia.

Nici un prestator SEO nu isi va prezenta in mod eronat abilitatile, educatia, training-ul, standardele de performanta, certificarile, grupurile la care este afiliat, sau experienta. Aceasta include termeni cuantificabili legati de proiecte, performante din trecut, resursele companiei(legate de personal, echipamente sau produsele companiei), lista de clienti. Garantii se vor oferi doar asupra serviciilor asupra carora prestatorul are control.

Nici un prestator SEO nu va fi implicat in conflicte de interes fara informarea in prealabil a partilor. Ne referim aici la practica de a alege intre un client sau altul pentru acelasi domeniu de activitate, si alegerea celui care ofera mai mult. Toti clienti vor fi tratati in mod egal si vor beneficia de aceleasi eforturi din partea prestatorului de servicii de optimizare web.

Nici un prestator SEO nu va stabili termeni si asteptari nerezonabile fata de clienti. Aceasta implica acceptarea unui numar prea mare de clienti direct competitivi pentru anumite cuvinte cheie, si garantarea pozitiilor de top pentru toti acesti clienti. De asemenea trebuiesc oferite si limite rezonabile de timp, avand in vedere conditiile cunoscute pentru fiecare motor de cautare, site-ul clientului precum si competitia.

Toti prestatorii SEO vor oferi clientilor proceduri de rezolvare a disputelor. Acest lucru presupune publicarea adresei si a numerelor de telefon pe paginile web primare, includerea de link-uri catre o a treia parte care conciliaza conflicte, precum si includerea acestora in contracte.

Toti prestatorii SEO vor proteja confidentialitatea si anonimitatea clientilor sai cu privire la informatiile si itemii folositi in marturiile utilizate de angajatii  SEO. Toti angajatii  SEO sunt orientati spre protejarea informatiilor confidentiale care pot produce pagube clientului. Prestatorul SEO nu va trece la publicarea marturiilor sau a logo-urilor, fara aprobarea explicita a clientului.

Toti prestatorii SEO vor lucra cu toate cunostintele si resursele pentru obtinerea si pastrarea unei pozitii cat mai bune in motarele de cautare. Clientii vor contracta angajatii  SEO contra
unei taxe pentru a obtine si pastra aceasta pozitie. Prestatorul de servicii SEO are obligatia sa foloseasca tehnologia si metodologia necesara pentru imbunatatirea pozitionarii clientilor si sa fie la curent cu schimbarile din tehnologia motoarelor de cautare, a competitiei, a site-ului web al clientului.

Definitia simpla si scurta pentru advertiser ar fi: “cel care isi face reclama”. Advertiserii sunt persoanele care platesc ca reclama lor sa apara pe alte situri.

Iar definitia pentru publisher ar fi: “cel care vinde spatiu de reclama pe situl sau”. Publisher este orice webmaster care doreste sa puna reclama pe situl lui.

In concluzie, nu va sfiiti sa folositi text explicativ pentru a trasmite un mesaj clar vizitatorului. O cantitate considerabila de text explicativ corelat cu o densitate de cuvinte cheie potrivita si cu o optimizare “onpage” corecta, va aduce rezultate pozitive.

*Folosirea continutului duplicat si a mesajelor fara scop pe textele de pe site-uri, nu pot aduce clienti ce cauta cuvinte cheie cu caracter specific site-ului dumneavoastra.