Unul din motivele cunoscute pentru pierderea de pozitii la cautari e pierderea de link-uri de calitate.

Stiu, nu e singurul motiv dar e unul important ce poate fi urmarit fara nici o problema. Multi spun “am cazut in SERPs, sint penalizat”, in loc sa verifice intai pierderea de link-uri sau dimpotriva, in unele cazuri acumularea de link-uri genereaza o penalizare Google in privinta pozitiilor la cautari. Despre asta intr-un alt articol, e o chestie intersanta cu acumularea intentionata de IBL-uri si penalizarile atrase.

Lasam barbologia deoparte si trecem la lucruri practice.

Apelam evident la Seo Spyglass, pentru a cataloga link-urile pierdute si pentru a vedea in mod clar structurarea lor.

Deci, link-urile (dintr-un total existent) pot fi considerate nule sau pierdute daca sint:

Restricted from indexing

In cazul de fata, link-ul exista dar pagina nu e indexata de roboti. In general se aplica tagurilor, categoriilor, arhivelor si altor pagini ce nu merita indexate, ci doar facutcrawling pe ele. In general, cei care nu vor sa spameze SERP-ul cu pagini inutile si care vor sa evite continutul duplicat folosesc metoda asta.

Nu se aplica in cazul vedetelor de 3 lei din blogosfera care scriu articole despre SEOs si dau lectii de morala (in timp ce tona de tag-uri spameaza linistit rezultatele la cautari).

In concluzie: link-ul exista pe pagina, doar ca pagina nu poate fi indexata ci doar verificata de crawleri.

Link missing

Link-uri care au existat dar care acum nu mai exista. Tool-urile de verificare a backlink-urilor folosesc baze de date de la diferite surse specializate, cum ar fi Yahoo! (si nu numai).

Aceasta baza de date e actualizata ca status in momentul in care folositi unealta de verificare, ceea ce inseamna ca daca acum 2 saptamani un link exista si acum la verificare el nu mai e, unealta il declara ca fiind missing.

Cu alte cuvinte, un link e declarat pierdut daca el a existat in trecut si la o verificare de actualizare nu a mai fost gasit.

Page not found

Verificarea unei baze de date de link-uri existente poate returna mesajul asta daca opagina candva existenta nu a mai fost gasita. Site-ul care dadea link-uri a suferit o restructurare, deci pagina nu mai exista.

Pagina apare ca IBL ptr ca in general link-urile sint pastrate o perioada de timp pentru a vedea statusul final. E posibil ca la reverificare site-ul sa fie cazut ceea ce duce la un rezultat vad. Verificarile ulterioare pastreaza legatura respectiva dar o declara corespunzator, urmand ca in viitor acele pagini sa dispara in baza de date.

Chiar daca paginile not found au un mesaj clar transmis robotilor, cel de 404, link-urile sint considerate inca active pana cand se dovedeste clar si in timp ca ele nu mai sint active. E un fel de cache ptr IBL-uri astfel incat ele sa nu se piarda daca redevin active.

Nofollow tag

Cred ca e clar aici, link-ul e existent dar are nofollow pe el.

Exista o teorie cum ca link-urile nofollow nu mai conteaza si deci ele ar deveni utile. Nu e un lucru in care sa cred din moment ce nu e confirmat mitul de prea multi.

Sint insa de acord cu ideea ca unele site-uri autoritare pot ceda link juice dar asta doar daca Google considera relevanta sursa si site-ul catre care se face trimitere. Daca apple.com pune link cu nofollow spre un site propriu sau o alta autoritate, Google ar putea trece peste faptul ca link-ul e restrictionat. Dar astea sint doar banuieli, mituri necofirmate, impoteze conspirationiste…

Daca Google ar face asa ceva, nu i-ar fi usor sa controleze pierderea de PageRank si in timp si-a cam luat-o de la diferite ziare mari care vindeau la greu link-uri curate.

Astea ar fi cateva din modalitatile pe care un site poate pierde link-urile, link-uri care la o verificare de IBL-uri sint aratate.

Cu alte cuvinte, daca Yahoo! sau oricare alt backlink checker iti arata un numar total de 5000 de IBL-uri, ar trebui verificat cate din ele sint actuale si valide. O sa vedeti ca numarul lor scade si in functie de cum ati facut campaniile de cumparare sau cum ati obtinut natural link-urile, rezultatul real difera.

Pierderea link-urilor nu poate fi controlata decat daca link-urile sint platite si nu uitati ziua scadenta. Link-urile naturale se pierd din diferite motive, unele enumerate mai sus. Ideal e ca site-ul sa acumuleze in mod natural alte link-uri care sa creasca “stratul” de sustinere astfel incat pierderea link-urilor naturale sa nu afecteze pozitiile la cautari.

Daca cumparati link-uri, indicat e sa le luati pe perioade mai mari astfel incat sa va garantati existenta lor. Un reminder privind data platii va poate scuti de scaderi “inexplicabile”. Link managementul e important, trebuie sa il faceti cum trebuie.

Scaderile de ranking sint cele mai “misterioase” actiuni care apar intr-un moment de efort SEO si de link building. De cele mai multe ori, actiunile din SERPs sint fara justificare sau vagi precum raspunsurile date de Google la unele intrebari specifice.

Unul din motivele cunoscute pentru pierderea de pozitii la cautari e pierderea de link-uri de calitate.

Stiu, nu e singurul motiv dar e unul important ce poate fi urmarit fara nici o problema. Multi spun “am cazut in SERPs, sint penalizat”, in loc sa verifice intai pierderea de link-uri sau dimpotriva, in unele cazuri acumularea de link-uri genereaza o penalizare Google in privinta pozitiilor la cautari. Despre asta intr-un alt articol, e o chestie intersanta cu acumularea intentionata de IBL-uri si penalizarile atrase.

Lasam barbologia deoparte si trecem la lucruri practice.

Apelam evident la Seo Spyglass, pentru a cataloga link-urile pierdute si pentru a vedea in mod clar structurarea lor.

Deci, link-urile (dintr-un total existent) pot fi considerate nule sau pierdute daca sint:

Restricted from indexing

In cazul de fata, link-ul exista dar pagina nu e indexata de roboti. In general se aplica tagurilor, categoriilor, arhivelor si altor pagini ce nu merita indexate, ci doar facutcrawling pe ele. In general, cei care nu vor sa spameze SERP-ul cu pagini inutile si care vor sa evite continutul duplicat folosesc metoda asta.

Nu se aplica in cazul vedetelor de 3 lei din blogosfera care scriu articole despre SEOs si dau lectii de morala (in timp ce tona de tag-uri spameaza linistit rezultatele la cautari).

In concluzie: link-ul exista pe pagina, doar ca pagina nu poate fi indexata ci doar verificata de crawleri.

Link missing

Link-uri care au existat dar care acum nu mai exista. Tool-urile de verificare a backlink-urilor folosesc baze de date de la diferite surse specializate, cum ar fi Yahoo! (si nu numai).

Aceasta baza de date e actualizata ca status in momentul in care folositi unealta de verificare, ceea ce inseamna ca daca acum 2 saptamani un link exista si acum la verificare el nu mai e, unealta il declara ca fiind missing.

Cu alte cuvinte, un link e declarat pierdut daca el a existat in trecut si la o verificare de actualizare nu a mai fost gasit.

Page not found

Verificarea unei baze de date de link-uri existente poate returna mesajul asta daca opagina candva existenta nu a mai fost gasita. Site-ul care dadea link-uri a suferit o restructurare, deci pagina nu mai exista.

Pagina apare ca IBL ptr ca in general link-urile sint pastrate o perioada de timp pentru a vedea statusul final. E posibil ca la reverificare site-ul sa fie cazut ceea ce duce la un rezultat vad. Verificarile ulterioare pastreaza legatura respectiva dar o declara corespunzator, urmand ca in viitor acele pagini sa dispara in baza de date.

Chiar daca paginile not found au un mesaj clar transmis robotilor, cel de 404, link-urile sint considerate inca active pana cand se dovedeste clar si in timp ca ele nu mai sint active. E un fel de cache ptr IBL-uri astfel incat ele sa nu se piarda daca redevin active.

Nofollow tag

Cred ca e clar aici, link-ul e existent dar are nofollow pe el.

Exista o teorie cum ca link-urile nofollow nu mai conteaza si deci ele ar deveni utile. Nu e un lucru in care sa cred din moment ce nu e confirmat mitul de prea multi.

Sint insa de acord cu ideea ca unele site-uri autoritare pot ceda link juice dar asta doar daca Google considera relevanta sursa si site-ul catre care se face trimitere. Daca apple.com pune link cu nofollow spre un site propriu sau o alta autoritate, Google ar putea trece peste faptul ca link-ul e restrictionat. Dar astea sint doar banuieli, mituri necofirmate, impoteze conspirationiste…

Daca Google ar face asa ceva, nu i-ar fi usor sa controleze pierderea de PageRank si in timp si-a cam luat-o de la diferite ziare mari care vindeau la greu link-uri curate.

Astea ar fi cateva din modalitatile pe care un site poate pierde link-urile, link-uri care la o verificare de IBL-uri sint aratate.

Cu alte cuvinte, daca Yahoo! sau oricare alt backlink checker iti arata un numar total de 5000 de IBL-uri, ar trebui verificat cate din ele sint actuale si valide. O sa vedeti ca numarul lor scade si in functie de cum ati facut campaniile de cumparare sau cum ati obtinut natural link-urile, rezultatul real difera.

Pierderea link-urilor nu poate fi controlata decat daca link-urile sint platite si nu uitati ziua scadenta. Link-urile naturale se pierd din diferite motive, unele enumerate mai sus. Ideal e ca site-ul sa acumuleze in mod natural alte link-uri care sa creasca “stratul” de sustinere astfel incat pierderea link-urilor naturale sa nu afecteze pozitiile la cautari.

Daca cumparati link-uri, indicat e sa le luati pe perioade mai mari astfel incat sa va garantati existenta lor. Un reminder privind data platii va poate scuti de scaderi “inexplicabile”. Link managementul e important, trebuie sa il faceti cum trebuie.

“Lumea Seo PPC” se numeste evenimentul si prezentarea e aici iar inregistrarea aici.

Revenind, vreau sa detaliez aspectul privind spionarea clientilor si specularea de ceea ce ei fac sau nu fac, dar legat de cuvintele cheie pe care le folosesc si backlink-urile pe care le au.

In momentul in care incepi sa analizezi concurenta ar trebui sa vezi ce cuvinte cheie sint “ocupate” de concurenti, ce valoare au acei concurenti, ce le-a scapat din punct de vedere al anchor textului sau ce backlink-uri au. Ultimele doua pot fi legate intre ele, e ceea ce urmeaza sa dezvolt in continuare.

Conceptul

Pentru a urca la cautari e nevoie de un anumit numar de IBL-uri ce au anchor texte specifice cu cuvinte cheie. Asa se fac lucrurile in SEO, un site sau o pagina trebuie sustinuta la cautari de un numar de backlink-uri cu anchor texte relevante paginilor catre care se fac trimitere.

Anchor textul ajuta site-urile la cautari, indicat e sa fie cat mai relevant pentru acel site/pagina. Numarul necesar de anchor text difera in functie de concurenta la acea cautare si sa IBL-urile ce sustin un site/o pagina.

Cu alte cuvinte, analizand concurenta va puteti da seama cam cat efort trebuie depus, puteti estima costuri si reusite. Evident, trebuie sa stii cum sa faci lucrurile astea…

Practica

Practica ne omoara de cele mai multe ori, e motivul ptr care obisnuiesc sa “dau din casa” in speranta ca vor fi cati ai putini “morti” in piata….

In practica lucrurile stau cam asa:

- dupa ce ti-ai facut o idee despre cuvintele cheie pe care vrei sa le ataci si concurenta care acopera rezultatele la acele cautari trebuie sa “diseci” fiecare cuvant cheie si concurent in parte.

- alege un cuvant cheie si un competitor ptr a incepe analiza.

- genereaza lista de cuvinte cheie pe care competitorul ar putea sa le foloseasca.

- vezi backlink-urile competitorilor si analizeaza potentialul lor.

- evalueaza potentialul propriu atat pentru cuvinte cheie, continutul detinut cat si ptr generarea de cuvinte cheie.

Apoi, pentru a putea vedea ce nu a “acoperit” concurentul si ptr a vedea pe ce cuvinte cheie se bazeaza in special ai nevoie de cateva tooluri.

Unelte de lucru

- Seo Spyglass, cu care v-am obisnuit deja, are o optiune interesanta de evidentiere a anchor textului.

Puteti vedea procentele si numarul de IBL-uri pentru fiecare anchor text. Spre exemplu, la numarul 2 o sa vedeti ca anchor textul lipseste. Motivul e faptul ca site-ul analizat numai are IBL-uri de pe acel site, iar verificarea actualizata a evidentiat lipsa lor.

- Anchor Text API Query Tool cu care puteti vedea gratuit anchor textul. Am facut un grafic pentru acelasi site analizat:

Fiind un tool gratuit trebuie sa va multumiti cu cat va da, adica un .cvs cu care va puteti juca in functie de interes.

- opensiteexplorer.org, webconfs.com/anchor-text-analysis.php, online-utility.org/webmaster/backlink_anchor_analyzer.jsp sint alte tooluri gratuite cu care va puteti juca.

- incercati sa vedeti anchor textele des folosite, faceti comparatii cu listele de cuvinte cheie avute, vedeti lipsurile pe care le au, corelati date privind potentialul acestor cuvinte cheie si faptul ca puteti ajunge la aceste cautari pe pozitii profitabile.

Concluzie

Anchor textele si IBL-urile concurentilor va pot spune multe daca le analizati, puteti lua decizii pe baza datelor obtinute, poate cel mai important lucru ar fi ca puteti vedea si specula ce nu ataca sau ce nu ii intereseaza.

Nu e foarte complicat daca ai spirit analitic, acces la cateva tooluri si un scop clar: a reusi.

***
SEO nu inseamna a avea PR 5 si a fi pe locul 1 la o cautare; SEO inseamna sa gasesti si sa acoperi toate posibilitatile de a genera un ROI profitabil cu putin efort.

SEO destept inseamna sa faci analize preliminare, sa determini strategii care sa genereze satisfactie, sa folosesti acele resurse care iti ajuta in a atinge scopul final si sa confirmi prin rezultatele avute.

Daca aveti o afacere pe internet, sigur doriti sa apara pe primele pagini in motoarele de cautare, noi realizeazam procesul de optimizare pe etape, astfel incat procesul sa poata fi urmarit de catre cel care comanda optimizarea.

Etape de optimizare:

1. Analiza seo de initializare.

2. Optimizarea on-site.

3. Optimizarea off-site.

4. Urmarirea si analizarea rezultatelor.

Trebuie mentionat ca optimizarea este un proces de durata, iar rezultatele asteptate apar in timp, pe o perioada de chiar cateva luni, in functie de domeniul activitatii site-ului.

1. Analiza seo de initializarea: prima si cea mai importanta etapa , care consta in analizarea afacerii, a pietei pe care activati si a concurentei site-urilor. Din aceasta analiza luam in considerare cuvintele cheie optime pentru care se optimizeaza pagina web respectiva, cuvinte care vor fi folosite in urmatoarele etape ale optimizarii.

2. Optimizarea on-site: consta in controlul tuturor paginilor continute de site-ul respectiv si se realizeaza o optimizare a structurii interne, prin optimizarea codului sursa si a continutului, care va trebui sa fie unic si de calitate, pentru a forta indexarea de catre motoarele de cautare.

3. Optimizarea off-site: consta in obtinerea de link-uri catre website-ul D-voastra pentru a creste popularitatea si vizibilitatea acestuia pe Internet pentru motoarele de cautare. Aceasta etapa este de durata, link-urile fiind obtinute numai prin metoda manuala, agreata de catre principalele motoare de cautare.

4. Analizarea rezultatelor: Clientii SEO, beneficiaza gratuit de urmarirea rezultatelor optimizarii pentru care sa investit timp si bani. Dupa optimizarea unui site, este obligatorie urmarirea si inbunatatirea link-urilor catre acesta care din motive diverse se pierd sau sunt respinse. In baza acestor criterii, vom intocmi rapoarte pentru client pe care le vom trimite prin e-mail catre clientul nostru.

Un cuvant-cheie evident ar fi “tenis”, insa nu va aduce o clasare de top. In timp ce cuvantul “tenis” este unul extrem de popular la cautare, este inevitabil sa existe o concurenta mare pe acesta. Chiar mai rau, cuvantul nu este suficient de relevant profilului companiei. Ganditi-va la multitudinea de motive pentru care oamenii ar cauta “tenis”. Ar putea cauta “lectii tenis”, “rachete tenis” sau “bratari tenis”, nici unul dintre acestea fiind relevante companiei.

Pentru pozitionare de top, optimizarea ar trebui sa se concentreze pe termeni adresati oamenilor care cauta exact profilul companiei voastre. Bineinteles, este posibil sa mergeti prea departe in directia opusa. Daca optimizati site-ul pentru cautari de genul “adidasi pentru tenis cu sireturi albe si dunga albastra pe lateral” ar putea obtine locul intai pentru aceasta cautare dar probabilitatea ca cineva sa foloseasca exact acel termen scade considerabil. De aceea este important sa aveti in vedere cele trei caracteristici cand efectuati optimizarea site-ului dumneavoastra pentru motoarele de cautare.

Un expert SEO are experienta in a modela site-ul astfel incat sa produca cele mai bune pozitionari posibile in motoarele de cautare. Angajarea unei firme SEO serioase pentru a oprimiza site-ul companiei dumneavoastra va poate orienta eforturile catre vanzari si servicii clienti, in timp ce va asigura toate beneficiile aferente unei clasari superioare in motoarele de cautare. Nu va surade ideea de a primi un flux constant de clienti motivati si energici pentru un cost aproape nul? Daca da, cereti mai multe informarii completand formularul online sau contactati-ne pe mess si noi va vom da toate lamuririle necesare!

Cum se lucreaza?

Am dezvoltat un proces care se desfasoara in 6 etape, proces care are ca tinta rezultate de top in motoarele de cautare. Urmatoarele etape sunt pasii pe care eu ii parcurg in procesul de optimizare pentru motoarele de cautare:

Cautarea de cuvinte.

Primul lucru care il fac este crearea unei liste cu un numar consistent de cuvinte. Aceste cuvinte(sau fraze) sunt cuvinte relevante, cuvinte care sunt cautabile de catre potentialii clienti ai dumneavoastra. Prezint aceasta lista, avand in vedere prioritizarea acestor cuvinte in functie de numarul de cautari pentru fiecare cuvant sau fraza. Astfel dumneavoastra veti sti care cuvinte sunt mai importante, evitant astfel capcanele in care sunt atrasi multi posesori de siteuri de catre alte firme neserioase care practica asa-zise servicii seo.

Analiza competitorilor

Ca in orice inceput de afacere, privim in jur pentru a afla cu cine concuram. Astfel, realizez cautari referitoare la optimizarea pentru motoarele de cautare pe care competitorii dumneavoastra au facut-o, incercand sa aflu popularitatea siturilor lor, de unde au aceasta popularitate, cuvintele pentru care si-au optimizat siturile. Acest proces arata calea prin care se poate trece inaintea lor in motoarele de cautare.

Dezvoltarea strategiei de lucru

Dupa analiza atenta a competitorilor, voi formula o strategie pentru cresterea vizibilitatii in motoarele de cautare. Se stabileste un plan prin care se urmareste atingerea rezultatelor optime pentru cuvintele alese.

Optimizarea continutului sitului

Bazandu-ma pe cuvintele alese, voi face ajustari necesare in site-ul dumneavoastra pentru includerea cuvintelor alese in locurile potrivite. Aceasta va ajuta site-ul sa urce in motoarele de cautare. Deasemenea, veti primi recomandari pentru adaugarea de continut aditional sau pentru introducerea de cuvinte relevante (din acelasi topic), pentru includerea in site cu scopul de a atrage traffic suplimentar si din cautarile pentru aceste cuvinte.

Campanii de creare a popularitatii sitului(Link Building)

Linkurile de pe alte situri sunt o parte foarte importanta in aducerea sitului intr-o pozitie buna in motoarele de cautare.Obtinerea de linkuri se realizeaza prin mai multe surse. In mare parte, inscrierea in directoare web a sitului se realizeaza in categoria cu cel mai asemanator profil, in majoritatea directoarelor web. Inscrierea de articole de presa in situri de specialitate face parte din strategia de promovare. Acesta este un proces foarte important si care trebuie sustinut continuu. Cresterea popularitatii este sustinuta de multe alte metode de atragere de linkuri relevante catre site.

Monitorizare si ajustare

In fiecare luna prezentam rapoarte referitoare la pozitionarea sitului in motoarele de cautare Monitorizam traficul sitului, analizand atent de unde vine acest trafic si care sunt cuvintele pe care oamenii le-au cautat si au gasit situl dumneavoastra. In timp se analizeaza si eficacitatea fiecarui cuvant, eventual ajustarea optimizarii pentru motoarele de cautare pentru cuvintele cele mai productive.